首页 > 国际新闻

徐峥为何携手流量网红大肆宣传《囧妈》,为24亿保底

文章作者:来源:www.maiyard.com.cn时间:2020-02-27



最近,有媒体透露,徐峥为《妈》至少担保了24亿元,徐峥本人也很努力。随着春节的临近,即将上映的电影将会不遗余力地宣传这部电影,然后它就可以成为排名第一的电影。那部电影会是《妈》吗,它是和chattering联合销售的?

春节电影市场竞争激烈,宣传也是一种竞争。

随着人们在新年期间消费的不断优化,在新年期间看电影已经成为许多人的一种娱乐和休闲方式。这就是为什么中国的春节电影在过去的两年里成为了票房热点,并且因为它是票房热点,许多好电影会在人群中放映,这也创造了一个越来越激烈的春节电影。电影本身的质量需要在被了解之前就被了解,如何让观众了解这部电影并安排时间去看取决于电影的宣传效果。

因此,近年来春节档案的激烈竞争始于电影推广期。

大制作电影的传统推广方式主要是在以扫市进行路演,也就是在主要城市的前线电影院与观众互动。然而,面对激烈的日程竞争,显然没有办法让更多的路人和观众记住。此外,路演本身在传播方面也有其局限性,它只能直接传播给当天现场的观众。

徐峥与高流量互联网用户的合作是一项共同的成就。利用王的粉丝和流量来推广电影,而互联网用户则利用的人气来提高自己的知名度和创作质量。而且,因为新电影《《妈》》的主要故事发生在火车上,徐峥选择在火车上撞见王红也非常适合这部电影的内容。同时依靠红粘粉丝网络实现裂变传播,达到电影宣传的效果。这是一种宣传效果,可能比路演更好。

为什么这种宣传方法还不错?

徐峥这次的宣传不仅仅是与网站上高流量的网络红印的合作,也是与颤音平台的合作。目前,我国最流行的两种短视频平台分别是颤音和拍板。这两个短视频平台在产品定位和用户习惯上存在明显差异。简而言之,颤音更受年轻人的欢迎,比如城市白领。据1月6日消息,颤音短视频应用发布《2019年抖音数据报告》,显示其每日活跃用户在2020年1月已达到4亿,从而显示了颤音短视频平台的巨大流量和商机。

从现在的国庆节来看,选择看电影的人与使用颤音这个短视频平台的用户有着很高的一致度。这也是为什么徐峥选择了颤音平台而不是快手。

与此同时,这部电影在徐峥推广合作的网络红人也是颤音平台上拥有数千万粉丝的账号,几乎覆盖了所有的账号,包括搞笑网络红人、美食网络红人、旅游博客和美容化妆博客。这些在线红色博客都有非常粘的粉丝群,他们的粉丝群更有可能关注他们平时喜欢关注的视频内容,因为有了颤音平台的推荐算法。这就是徐峥与这些在线红色博客合作的意义。这些在线红色博客分享的视频可以让不同偏好的观众以不同的方式理解徐峥电影的宣传。因为徐峥作为一线演员和导演,可以和他最喜欢的网络博客合作推广电影,所以更容易获得这些观众的认可。从而可以实现更高的转化率。

创建事件营销并形成规模效应

此外,由于这次徐峥不同于以往的电影推广,只有一两个网络名人被发现拍摄视频,这次徐峥与颤音平台合作,然后联系了许多网络名人假装在高速铁路上遇到并拍摄短片。这是宣传上的一次大爆发,也是一种规模效应。让电影《妈》的网络宣传成为一个营销事件。这样形成的宣传效果一定很好。还有一个大上午

-