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赵丽颖、贾乃亮、谢娜微博火速“埋坟”,吃瓜网友还能再当几天?

文章作者:来源:www.maiyard.com.cn时间:2020-01-31



微博上“埋葬坟墓”的时代已经到来。

最近,微博管理员发布了一个关于“半年后可见微博”功能的解释。解释提到微博增加了一个新的“半年后才可见的微博”用户功能,这意味着微博用户可以将已经发布6个月以上的微博内容设置为“只对博客可见”,其他用户不能再查看该内容,该设置将在信息流、个人主页和搜索场景方面生效。

赵丽颖、贾乃亮、谢娜微博火速“埋坟”,吃瓜网友还能再当几天?

消息一传出,赵李颖、贾乃良、苏有朋、谢娜等名人就将微博设为“半年内可见”,于是赵李颖成为“半年内第一个使用微博可见功能的明星”。此举引发了微博“掘墓人派对”的哀号,“我们能否拥有一个愉快的考古”成为微博用户最大的担忧。

吃瓜、挖墓和进行花哨的争吵,微博已经成为“考古圣地”

“新浪微博”从2009年开始上线。它发展至今已经十年了。从最初的即时通讯工具到2012年客户端的“密友”功能,除了努力“转评论和表扬”为平台上的用户营造熟人社会氛围外,微博还在不断探索自己的小圈子私人社交路径。

2011年,新浪微博注册用户超过1亿。随着越来越多的名人和行业意见领袖进入微博,微博逐渐成为一个广义的内容生态系统和每个人都能畅所欲言的意见广场。在此期间,我们可以看到微博建设KOL聚集地的雄心,也可以感受到KOL经济在微博发展中如火如荼。

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来源:惠科列表《微博KOL影响力TOP榜(2019年1月第1期)》

微信在社交媒体轨道上的表现在微博平台内容生态系统逐渐扩张的过程中也变得更加突出。微信的用户数量在2012年3月超过1亿,并逐渐成长为社交媒体的领导者。其简单垂直的用户界面和相对封闭的社会环境,成为微博在社交媒体中发展的障碍。面对微信在社会轨道上的围攻,构建基于KOL的内容生态系统已经成为微博逃离微信围攻时的发展路径。

然而,微博创造的内容生态系统并不总是保持良性氛围,微博平台的内容边界变得越来越难以控制。微博的高流量使其成为众多明星和KOL的曝光场所,许多大V发布的个人信息使微博不知不觉成为越来越多网民的“考古圣地”。

追溯到恒星趋势,寻找恒星喇叭,研究不同恒星之间的相互作用。在微博中,“追瓜”成为吃瓜派对的日常活动,也成为微博“考古派对”军队的日常活跃活动。

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除了“考古派对”,微博熟练度也成为微博平台的新势力。

流行微博的评论区往往沦为精英和普通网民之间的战场。“给精英一个杠杆,他们就能撬动整个宇宙”已经成为网民对“微博精英”的共识。微博精英精英中精英的独特特征“在无形中责骂和伤害他人后奔跑”,使其成为微博平台中极其活跃的不可控因素。

为了控制微博的影响力,微博早在2018年9月就发布了《“博主拉黑停止评论”功能测试公告》,以提高微博用户对评论区的控制。微博官员表示,此举是为了进一步控制人身攻击内容的传播,改善博客对评论内容的管理体验,促进微博内容生态的健康发展。

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公告发布后,它首先向拥有10万以上粉丝的博客开放测试,这真正使微博平台上的Big V能够提高其对评论区内容顺序的控制,评论区的“杠杆”战争可以暂时停止。

然而,微博上网民疯狂挖坑、搜寻黑色材料、散布谣言等行为依然存在。在这种情况下,微博开始让用户对内容有更多的控制权,而“可见微博”功能仅在半年内推出的原因是显而易见的。

微博、脸书、弱势社交软件开发

占据全球最大社交网络地位的脸书创始人扎克伯格(Zuckerberg)今年3月就《Facebook想从微信学习什么》发表了自己的观点,揭示了他向微信学习、收紧平台内容管理、促进平台隐私发展的态度。Facebook自去年以来一直暴露在用户隐私泄露丑闻之下,目前仍处于“隐私丑闻”的乌云之下。它在后台对大量用户数据的不当处理使其成为公众批评的焦点。

可以说,改善用户数据管理是推动脸谱走向隐私的一个重要因素。向屏台摇摆不定的用户展示他们“回归浪子”的决心也是其走向隐私的关键。此外,脸书的私人开发信号呼应了其成长团队的领导者舒尔茨(Schultz),舒尔茨曾提议“创造一种有价值且实用的用户体验”。脸书想把自己从广告商的狂欢场所和全球社交广场转变为私人社交平台,而改善“用户体验”是核心要素。

现在,相反,微博也想向微信学习,促进平台隐私的发展。我们可以感觉到微博和脸书的变化在很大程度上有着相同的意图。

微博十年来逐渐实现了从“社交”到“媒体”的角色迭代,但“媒体”微博似乎陷入了过度营销的泥沼。在越来越寻求简单快捷用户体验的微博用户中,过于复杂的内容生态正逐步将微博用户推向更精简的国际版微博。

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在这种情况下,微博将给用户更多的内容管理权限,这将成为平台中存在的众多明星和大V留在平台中的重要原因。这也意味着微博仍然可以依靠大V来吸引更多粉丝成为微博用户,并维持平台极高的流量。

另一方面,微博的变化也凸显了对社会核心的关注。《骆超频道》的出版商曾指出,“微博的官方声明是为了增加用户对其账户内容的自主性和处理能力。核心是强调他们的社会特征,而不是媒体特征”。

依靠用户对和平的热爱和KOL在平台上的影响力,打造社交帝国薄弱的微博,赋予用户更多的内容管理权,也将减轻内容创作者的环境压力,刺激更多用户的创作行为,提高用户在微博平台上的活动。

“坟冢潮”汹涌而来,微博管理员在线宣布“微博仅在六个月内可见”功能后,微博进入“阅读后燃烧”时代,许多微博用户将微博这一改革计划与微信朋友圈仅在六个月或三天内可见的变化进行比较。张小龙在2019年微信开放班上透露,“自该功能发布以来,进入朋友圈的人数每天都在增加,没有下降趋势”。与广受欢迎的微信功能以及1亿多用户在开通后建立了“三天可见性”的事实相反,微博此举遭到了许多质疑。

一方面,“半年可见”的内容设置可以在应用程序中更多地保护Big V免受许多“掘墓人”的攻击,但Big V也会失去一些曝光度。尽管平台内容可能更加有序,微博上大量吃瓜的人也会减少他们使用微博的一些动机。同时,“可见半年”也会给黑色材料一大层保护膜。在新闻快速更新的背景下,黑色材料更容易洗白。

另一方面,在一些微博用户使用“可见半年”这个术语后,大量微博用户收集转发的微博内容会被同步屏蔽,而收集内容的突然消失必然会给一些用户带来不便。同时,未来利用微博搜索信息也将面临更多的时效性限制。

“资本换利润”是对一些微博用户的评价。在大V拉黑删除评论后,该账户必须被禁三天。到目前为止,有倾向性的内容是分散的。微博中的大V肯定会在变革后获得更多红利。然而,对于许多普通用户来说,“我的内容已经消失”的感觉可能会更快到来。

[资料来源:夏普智囊团作者:木木]